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브랜딩 A-Z

Created: 2026, 06 18 >Updated: 2026, 06 18

꾸준히 할 수 있어야 하고, 나의 색이 있어야 한다.

  1. Product
  2. Marketing
  3. AGENTS

브랜딩이란

  • 내 핵심 고객을 정의하고 그 고객과 나의 긴밀한 공감으로 문제를 해결해주는데 도와 고객의 가치를 높이는 것
  • 진정성으로 물건을 파는 것 -> 고객의 문제를 얼마나 깊게 이해하느냐

하루에 작업할 순서

  1. 큰 한바퀴를 그린다
  2. 그걸 작게 빠르게 한바퀴 돌린다
  3. 반복한다

정석

  1. 타겟 및 세계관 선정
  2. 새로운 상품 기획
  3. 브랜드 경험 설계
  4. 고집 부리기
  5. 진짜가 되기

나

  1. 나의 스토리 풀기 - 제품 소개가 아니라 서사
  2. 페인 포인트 찾기
  3. 브랜드와 고객을 섞기 - 고객이 주인공인 판매문구
  4. 나의 에고를 더하기
  5. 발전시키기

테크닉

  • 퍼널
  • CC (Carrying Capacity)

핵심 요소

타겟 페르소나

  • 해당 페르소나 문화가 향후 몇 년 이상 지속적으로 성장 가능성이 있는지. 잠재적으로 최소 5만 명 이상의 규모가 되어야 비즈니스적으로 의미가 있다
  • 하나의 분명한 문화를 기준으로 삼아야 한다. 대중성이라기보다는 특정 문화의 응집력을 고려해야 한다
  • 브랜드 내부 팀이 해당 타겟 페르소나의 가치관이나 지향점에 진심으로 공감할 수 있어야 한다
  • 그들이 지향하는 꿈과 욕망이 무엇인지 깊이 분석해야 한다.
  • 사람들은 당신이 만든 것과 방법을 보는게 아니라 왜 했는지를 보고 산다

카피

비주얼

고객의 입장에서 만드는 것

레퍼런스 10개 모으기

사람들은 당신이 만든 것과 방법을 보는게 아니라 왜 했는지를 보고 산다

팬덤

  1. 뿌리 내리기 : 마케팅은 제품 기획 이전 단계부터 시작됩니다. 고객이 지향하는 페르소나와 그들의 내면적 '꿈과 욕망'을 파악하여 섬기는 태도가 중요합니다.
  2. 가치 제공 : 타게팅한 문화의 정체성에 맞는 가치를 제공합니다
  3. 표식 만들기 : 즉각적으로 브랜드를 알아보고 모여들게 해야 합니다. 진정한 팬 1,000명을 모으는 것이 브랜드의 첫 번째 목표이며, 이를 위해 콘텐츠 마케팅과 CRM을 활용해야 합니다.
  4. 긴장 창출 및 확장 : 브랜드 주변에 고유한 문화가 형성되면 긴장이 발생하고, 이는 더 큰 집단으로 확장하는 발판이 됩니다. 문화 전체, 대중으로 브랜드를 점진적으로 확장해 나가는 전략이 필요합니다.
  • _팬덤에 대한 너무 추상적이지는 않은 첫 레이어 정도의 구체적인 방법인 것 같다

PMF

  • https://www.youtube.com/watch?v=AoXvb2wInJs&list=WL&index=15&t=413s
  • 반값 스시 판매 테스트. 가장 간단하게 가설을 검증한다
  • 검증 방법 4가지
    • 랜딩 페이지 테스트
    • SNS/커뮤니티 콘텐츠 테스트
    • 사전 판매
    • 고객 인터뷰
  • _가볍고 빠른 PMF 시나리오를 잘 만들어서 검증하는 것이 제일 먼저 할 일이다. 좋은 예시임

초기엔 브랜딩 하지 마세요

  • https://www.youtube.com/watch?v=yXiOA_nFbeQ&list=WL&index=12
  • 브랜드 이미지나 비주얼에만 치중하기보다, 어떻게든 제품을 판매하고 고객을 확보하는 '장사' 관점에서 접근
  • 신규 고객 유치보다 기존 고객의 재구매율을 높이는 것이 훨씬 효율적
  • 4가지 핵심 운영 지표 - 상품, 모객, 접객, 고객 관계 관리
  • 고객들이 오피셜 계정을 태그하는 개수. 항상 +99개 이상 있어야 한다 라고 봤다. 내 브랜드가 얼마나 확산되어 있는가를 보는 지표
  • _공감하지는 않지만 이런 반례도 있구나 하고 적어놓는다
  • _기존 고객의 CS를 끝까지 신경쓰고 감사해한다. 그리고 10만원 이상 구매 고객은 멤버십으로 관리해서 리마인더 기프트를 준다
  • _보다 보나 좋은 지표를 보고 계시고 기존 고객 관리를 중점으로 보는 관점은 배우게 된다

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